Reclame inteligente de pe Facebook și Instagram

Am văzut în ultima vreme multă creativitate în câteva reclame pe net.

Uitați, în primul rând, ce chestii mișto se pot face pe Facebook în sistemul carusel, adică o reclamă cu mai multe imagini. E gândită de fapt pentru alt gen de reclame, de exemplu la rochii sau ceasuri, ca să poată utilizatorul să rotească mai multe modele înainte de a se decide dacă dă click sau nu, dar cei de la Philips și Honda au găsit o modalitate inedită de a prezenta un produs.

Avantajele sunt evidente, prezinți imagini mari, detaliate, încât pentru întregul produs e nevoie de îmbinarea a trei fotografii prin care utilizatorul avansează manual. În cazul Honda, chiar îl faci să dea click întâi ca să vadă botul mașinii, apoi ca să vadă întreaga scenă, că e curios. E bună ideea și cred că va prinde.

Iată un alt exemplu de utilizare inedită a reclamelor carusel, tot de la Philips.

Apropo, reclamele sunt la două aparate de bărbierit pe care le-am testat și eu, seria 9000 și seria 7000. Mă gândesc să-mi iau și eu un seria 7000, că l-am folosit pe cel de la review vreo două săptămâni și tare mișto este să te bărbierești oriunde prin casă fără să faci pic de mizerie și fără apă sau spumă. Urăsc să stau în baie și să mă dau cu spumă și toată procedura aceea.

Facebook a mai introdus recent o funcție mișto, reclame video făcute automat ca slideshow de fotografii. Tu încarci fotografiile și Facebook le transformă în slideshow automat. S-ar putea face și acolo reclame interesante, pe modelul “stop motion video”.

În ceea ce privește Instagram, acolo Strongbow a dat un adevărat recital cu un concurs făcut din imagini. Și ce interactivitate poți avea pe Instagram, unde doar te uiți la imagini? Ei bine, au găsit ei o cale: regulamentul este prezentat în 9 imagini, ca să le vezi pe toate pe o pagină tipică de desktop, iar de acolo treci în altă pagină prin intermediul unui tag către alt cont?

Care altă pagină? Păi de fapt este un alt cont, cu alte imagini, iar dacă găsești omul cu cap de măr în ele și dai click pe el, ajungi la alt user și altă pagină cu alte imagini, trecând prin întreg procesul.

Nu-i tocmai simplu (se dă click o dată pentru tag și încă o dată pe numele ce apare în overlay), dar atât se poate face pe Instagram, iar efortul cred că a fost monumental: utilizatori noi, incărcarea imaginilor în ordinea lor corectă astfel încât la final să aibă un sens, văzute toate ca thumbnails-uri, tag-uri, plus desenele în sine, unde s-a muncit ceva. Dați o tură prin ele.

Apropo de reclame, de ceva vreme Facebook a activat și opțiunea de a plasa reclame în Instagram. Se face doar din Power Editor, unde poți bifa pentru un set de reclame că vrei să fie afișat și pe Instagram (sau doar pe Instagram, dacă experimentați faceți un set special pentru Instagram, ca să vedeți clar rezultatele) și bineînțeles imagini potrivite.

Am testat și eu o reclamă Instagram și am următoarele observații:

• audiența e mult mai mică decât pe Facebook. Instagram e popular în România, sunt sigur, dar probabil nu toți l-au conectat la Facebook sau nu urmăresc diverse branduri, așa că Facebook nu-și dă seama cine sunt și nu îi poate potrivi în ceea ce este punctul lor forte, sistemul de audiență personalizată de tine.
• CTR de trei ori mai mic decât aceeași reclama, cu aceleași opțiuni, dar pusă pe Facebook. Practic, am dat banii degeaba pe Instagram, mai bine îi băgam în Facebook.
• reclamele Instagram sunt afișate doar în aplicația de mobil, nu și în browsere. Având asta în vedere, asigurați-vă că pagina destinație a reclamei este foarte bine optimizată pentru utilizare de pe mobil și că are sens accesarea ei de pe mobil. Dacă faci o reclamă pentru a-i informa de lansarea unui nou restaurant e ok, dacă însă încerci să le vinzi concedii în Grecia s-ar putea să descoperi că oamenii nu vor să cumpere așa ceva cu telefonul în mână, oricât ar fi crescut în ultima perioadă achiziția de pe mobile.
• mi se pare că reclamele pe Instagram sunt mai mult de “mood”, de informare, de arătat ceva cool, de comunicat o idee prin însăși imaginea pusă acolo drept reclamă. Dacă de fapt vrei doar să-i atragi pe oameni un alt site, nu uita că oamenii de obicei se uită prin feed-ul de Instagram în momentele de lene maximă, când singurele gesturi pe care sunt dispuși să le facă sunt dat în sus cu degetul pe ecran și eventual un “tap” pentru like.