OnePlus se retrage din Europa și SUA, semnalând sfârșitul pentru acest brand

OnePlus a anunțat oficial că se retrage din toate piețele, mai puțin India, unde va fi vândut în continuare, dar asta nu mai contează pentru noi. Este sfârșitul unui brand de telefoane care a fost bun la începuturile sale și, recent acum, revenise cu modele bune pe piață.

OnePlus a lansat primul telefon pe piață în 2014, creat de Pete Lau și Carl Pei. În spatele companiei a fost de la început Oppo, care a asigurat fondurile necesare și linia de producție, darfondatorii OnePlus au dus telefonul într-o direcție diferită de ce exista atunci în piață: un Android curat, bazat pe Cyanogen Mod, prețuri decente, pe scurt telefoane care păreau best buy din toate punctele de vedere.

Au avut succes și au făcut buzz din prima. Generații următoare de OnePlus au continuat pe aceeași direcție. Compania a avut mulți ani, iar mulți pasionați de tehnologie au cumpărat astfel de telefoane. Au lansat de-a lungul timpului și alte serii, precum OnePlus Nord, care mi s-au părut mereu telefoane foarte bune, dar și Ace, Turbo, variante Pro, T, R și altele. Pliabilul lor, numit Open, nu l-am testat niciodată.

La un moment dat, un fir s-a rupt pe la OnePlus. Despre OnePlus 8 scriam pe blog că este un telefon bun, dar prețul se apropie de cel al concurenței pe care încerca să o bată pe piață. Prețuri la fel de mari au avut și următoarele generații. În 2022, făceam un clip video în care spuneam că OnePlus schimbă des strategia și pierde fanii loiali de la începuturi. “They settled”, a zis cineva în comentarii.

OnePlus 11 a schimbat însă traiectoria pe una bună. Telefoanele au redevenit unele de top, chiar dacă prețul lor nu mai era sub al concurenței. Din păcate, un telefon bun nu este un diferențiator bun pe piață, așa că vânzările probabil au avut de suferit.

De ce se retrage OnePlus din SUA și Europa? Eu cred că:

• În Europa au concurență foarte mare din partea Samsung, Apple, Xiaomi, cota lor de piață fiind mică. Probabil nu era un business profitabil.
• Sunt practic aceleași telefoane cu modele similare Oppo. Nu avea mare sens pentru Oppo să-și fragmenteze astfel vânzările, service-ul, echipele de marketing șamd. În plus, Oppo face telefoane excelente, printre cele mai bune pe fotografiere, uitați un review de la Connect.
• Nu au prins contracte semnificative cu operatorii, nu au avut bugete de marketing pentru marile magazine, mie în România mi se pare că nu au trecut niciodată de ideea de “telefon pentru cunoscători” pentru a ajunge în fața marelui public.
• În SUA, o piață unde vânzările se fac în principal prin contracte cu operatorii telecom, probabil că nu au prins suficiente. Oricum iPhone are 75% din vânzările operatorilor telecom sau ceva apropiat de această cifră.

Sau, pe scurt, de-a lungul anilor OnePlus și-a pierdut statului de flagship killer, a devenit doar un alt brand cu flagship-uri și mid-range, iar piața era deja acaparată de concurenți mult mai bine înfipți în ea.

Carl Pei a plecat din 2020 de la OnePlus și a fondat Nothing, care a lansat telefoane pe aceleași principii pe care le avea OnePlus la începuturile sale. Să vedem cât ține însă această strategie. Invariabil o astfel de companie va încerca să ofere și modele mai scumpe, care să aducă profit mai mare, dar diversificarea duce mereu la o… banalizare a brandului, la nevoia de a face și mai mult service, marketing șamd, ceea ce ridică apoi costurile de operare.

Este un cerc vicios care se poate susține cu succes, profitabil, câtă vreme ai o masă critică de vânzări anuale. Dar asta este altă poveste.

Cei care au acum telefoane OnePlus probabil se întreabă ce se va întâmpla cu suportul pe termen lung, cu update-urile de Android. Ei bine, OnePlus oricum nu oferea mult suport. Ultimul lor model flagship, OnePlus 15, a fost lansat în octombrie 2025 cu promisiunea a 4 ani de upgrade-uri de Android și 6 ani de securitate, într-o vreme când Samsung și alții ofereau de ceva vreme mai mulți ani.

Oricum, cei care mai au de primit update-uri de Android le vor primi, spune Oppo, dar se va trece de la OxygenOS la ColorOS, varianta de Android a lui Oppo. Practic, Oppo preia suportul software până la finalul perioadei oferite.