Clipurile video scurte sunt cel mai mare motor de creștere în social media acum

Matti Haapoja, care-i un Youtuber/vlogger pe zona de gadgets și camere video, are două clipuri bune despre ce strategie merge cel mai bine acum pentru a crește canale de social media.

Practic, are o singură recomandare și mi se pare bună, de asta vă și atrag atenția asupra ei: short form video. Adică zice că, dacă te apuci de ceva acum, fă clipuri video scurte și verticale, stil TikTok, și publică-le pe toate cele trei platformele care suportă astfel de video: TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts.

Ideea este interesantă. Nu mi-am dat seama până acum, dar trăim vremurile în care trei mari platforme de conținut au în comun același format de conținut: clipuri video scurte, care să capteze direct atenția privitorilor. Spre deosebire de alte perioade ale social media, acum poți munci o singură dată și posta pe trei platforme foarte diferite.

Ce faci apoi? Păi short form-ul îți permite să strângi mai rapid followers în acești ani. Apoi, treptat, pe unii îi aduci în canalele tale long form, poate pe canalul YouTube principal pe care ai video-uri lungi și muncite, poate pe un blog sau pe site-ul magazinului online sau al companiei. Începi să le folosești ca pe teasere, ca pe “publicitate” la conținutul mai lung sau produsele pe care le vinzi sau ce-o fi acolo.

Și mi se pare că are mult sens ce zice. Să zicem că faci vlogging despre turism, care prin definiție sunt clipuri lungi și ample. Fă în paralel (poți să montezi din cele mari) unele scurte, de maxim 1 minut, dar recomandabil de câteva secunde, care să arate ceva super-interesant. Folosește-l ca pe un cârlig pentru a duce oamenii la întreg clipul.

Sau poate ești un magazin online care vinde… echipamente de drumeție. În loc de investiții în Facebook cu mesaje de “bună dimineața la cafeluță” și câte o fotografie cu produsul pe Instagram, mai bine clipuri de 10-15 secunde cu câte un produs, cu minim de text adăugat peste, care să-l arate în acțiune. Un cort desfăcut, niște pantofi intrând prin apă și noroi, un rucsac prezentat în 20 de secunde. La final un “see more” care-ți aduce oameni pe site.

Nu-i vreo mare descoperire, unii fac asta de ani de zile. Sunt doar de acord că este cea mai bună strategie de creștere pentru această perioadă și partea cea mai bună este că se poate face începând cu un telefon mobil și poate un microfon mai bun. Și zic asta deși eu sunt un creator de long form content, că blogul în general asta este, mai ales cu articole lungi, și deci în practică nu-mi convine ce aud.

Până la urmă, însă, era de așteptat. Ne plângem de ani de zile de attention span tot mai mic, de oameni care citesc doar titlurile, nu și conținutul știrii, de oameni care nu mai au răbdare și să asculte explicația, de site-uri care trebuie să-și asigure views prin clickbait, că altfel nu mai este interes. Același lucru a ajuns și pe video. Cândva un mediu vizual (adică multă informație oferită în fiecare secundă prin imagini și sunet) unde stăteai relaxat 7-8 minute și cineva îți explica situația, dar acum s-a schimbat. Acum oamenii vor 15-20 de secunde de video și apoi să dea swipe up.

MH dă pe acolo niște exemple precum un youtuber care a strâns 11 milioane de subscriberi în 2 ani cu o astfel de strategie.

Pot să vă dau și eu altele: mie îmi place ce face Bogdan Mirică pe short form pe Instagram. Romaniainspo are clipuri scurte de turism, dar nu știu cât din conținut este original sau cu acord de preluare. 100k subs în timp scurt. Tot pe Instagram ar mai fi Aaron Marino, care are 6M de subs pe YouTube pe niște clipuri pentru bărbați, dar pe Insta face chestii scurte și rapide.

Aș vrea să adaug ceva care de obicei nu este zis: nu-i suficient să replici o strategie din aceasta, trebuie să ai și un pic (mai mult) de carismă și “față de video” și talent la a prezenta ceva interesant într-un timp atât de scurt. Eu nu prea le am, de exemplu, și sunt conștient de asta. Dintr-un astfel de motiv doar câțiva YouTuberi sau TikTokeri români fac sute de mii de euro pe an, nu toată lumea. Dar tot este o rețetă de creștere mai bună decât altele.

Clipurile sunt cele de mai jos:

Acesta este articolul 1 dintr-o serie pe acest subiect. Vine în curând și articolul doi.