Chiul la produsele promoționale

Săptămâna trecută m-am nimerit de mai multe ori prin Domo, Media Galaxy şi alte asemenea magazine. Ce au ele în comun, în afară de electrocasnice? În toate se desfăşoară promoţii puternice şi la Nescafe Dolce Gusto şi la Jacobs Tassimo, cu aparate în funcţiune şi promoteri care te servesc cu o cafea.

Sau asta ar trebui să facă, pentru că în realitate nu mi-a oferit nici unul dintre ei o cafea.

Nu mă înţelegeţi greşit. Nu vroiam o cafea moca (prefer cappuccino vienez, nu mocca; get it? glumă!), am propriul espressor acasă şi nu mă mai interesează acestea cu capsule, dar mă întreb la modul cel mai serios cui anume au fost instruiţi promoterii să ofere o mostră fierbinte de cafea scoasă din miraculoasele maşinării.

Eu sunt în publicul ţintă cam la orice. 29 de ani, tall, medium-blond and blogger, studii superioare, venituri medii, mă potrivesc aproape la orice produs, exceptând cu berea la PET sau în extrema cealaltă cu Jaguar XJ. În plus, nu eram un gură cască prin aceste magazine de electrocasnice, ci venisem să cumpăr ceva, că de asta m-am învârtit atât timp prin ele.

Şi totuşi, nici o cafea. Băieţii şi fetele de la respectivele pupitre improvizate stăteau impasibili, cu apa în espressor şi cafeaua “pe ţeava” acestuia, nefăcând nimic pentru a-şi promova produsele. Şi faza cea mai tare? Eram singur în magazin! Cred că mai erau 2-3 cumpărători în afara mea, dar nici ei nu s-au ales cu cafea.

E lene? Probabil că este lene. Un prieten de-al meu era cândva promoter la astfel de acţiuni şi îmi spunea că jumătate dintre mostrele ce trebuiau date pe gratis clienţilor erau de fapt luate acasă de ei, că rămâneau neconsumate la sfârşitul zilei. Doar că “rămâneau” şi pentru că nu trage nimeni foarte tare ca să le împartă publicului ţintă.

Totuşi, când e un singur om în magazin, în weekend, cum să nu încerci să-i dai măcar respectivului ceva? Oare firma mamă ştie că a investit bani într-o promovare care nu are loc?