Electronic Arts lasă brandurile să cumpere publicitate direct în jocuri, ca în reclamele de pe site-uri

La Electronic Arts cred că este o echipă întreagă de oameni care face des brainstorming despre cum să supere și mai mult gamerii, adică oamenii care le cumpără jocurile.

Mai nou, EA a lansat o platformă numită EA Advertising, în care brandurile pot plăti și introduce reclame direct în jocuri. Ce înseamnă asta? Adică EA va vinde spații publicitare în jocuri.

De exemplu, în EA Sports FC de ce să vezi pe marginile stadionului reclame doar la cele 5-6 branduri care au plătit inițial niște ani? Cu noua platformă, probabil că un producător român de semințe va putea alege ca jucătorii din România sau cei care joacă cu naționala noastră să vadă pe panourile publicitare reclame la acele semințe, exact ca într-un meci normal.

Joci un joc de curse auto? Astăzi un panou de la marginea drumului poate afișa reclamă la un robot aspirator, dar mâine poate fi reclamă la un serviciu de streaming.

Altfel spus, reclame introduse dinamic în joc, pe profiluri de gameri bine stabilite, în locuri pe care EA le va marca și programa special în acest sens. Și de ce să iei bani o singură dată de la un brand? Mai bine faci o platformă care sigur va include și un element de licitație pentru mia de afișări a reclamei respective, ca să se întreacă brandurile între ele. Reclamele pot fi mai scumpe vara, când jocurile sunt mai populare, iar sloturile se pot scumpi dacă jocul respectiv devine popular sau ia vreun premiu șamd. Găsesc ei metode să facă asta în mod cât mai profitabil.

Comunicatul oficial, care-i scris pe un ton de zici că EA se așteaptă ca fanii să întâmpine cu aplauze faptul că vor vedea reclame targetate în jocuri, vorbește de fapt despre mai multe tipuri de publicitate:

• parteneriate și integrare în joc: brandurile pot crea challenge-uri sau obiective proprii, pot sponsoriza anumite obiecte etc. Poate că nu o să mai iei mana potion, ci Gatorade potion.
• reclame clasice în jocurile EA Sports: bannere pe stadion, overlay-uri cu sponsorul meciului etc, în jocuri prea FIFA, Madden etc.

Se mai spune și de publicitate targetată pe audiența dorită de fiecare sponsor și de branduri precum Visa, Lowe’s, Xfinity, Mountain Dew și Red Bull care deja au intrat în horă.

Ce primesc gamerii? Nimic în plus. Pare că singurii care profită sunt Electronic Arts și brandurile respective. Să vedem dacă o să apară Adblock pentru jocuri.