Scandalul momentului: reclama Ring de la Super Bowl le-a spus de fapt oamenilor că sunt supravegheați de o rețea uriașă de camere video controlate de AI

Ring a plătit 8 milioane de dolari pentru o reclamă difuzată în timpul Super Bowl-ului. Reacția a fost fix cea opusă la care sperau: oamenii s-au speriat de amploarea supravegherii de care este capabil Ring, iar USA Today arată deja postări cu clienți Ring care-și dezactivează sau chiar distrug camerele video.

Ring este o companie americană care a produs întâi niște sonerii cu cameră video integrată și conectată la net. Ideea era că, atunci când nu ești acasă, poți vedea pe telefonul mobil, de la distanță, cine îți sună la ușă. Reclamele Ring arătau clienții spunând astfel vreunui curier că vor reveni în curând sau să lase coletul la intrarea. Altă reclamă arăta potențiali răufăcători sunând la ușă ca să vadă dacă-i cineva acasă sau nu, iar clientul Ring le spunea de la distanță că i-a înregistrat pe cameră, iar aceștia fugeau teatral.

În timp, Ring a lansat și camere de supraveghere clasice, nu doar unele tip “buton de sonerie”. Mai important, Ring a fost cumpărat de Amazon acum câțiva ani.

Și acum vine reclama de la Super Bowl 2026. Pe un ton vesel și înduioșător, Amazon-Ring spune că milioane de câini sunt pierduți anual în SUA. Acum, însă, rețeaua de camere Ring folosește un AI pentru a scana permanent imaginile de la camerele video instalate de diverse uși și case, iar acesta poate recunoaște un câine pierdut. Mai exact, din aplicația Ring poți raporta un câine pierdut, îi încarci acolo fotografia și AI-ul îți spune când l-a detectat pe camera video a altcuiva.

Imaginile cheie din reclamă sunt cele de mai jos:

Reacțiile, v-am spus, au fost fix opuse celor la care spera Ring. Americanii și-au dat seama ce rețea uriașă de camere video are Ring instalată în teritoriu și cât de ușor pot fi imaginile analizate cu AI-ul. Iar acum poate că detectează câine, dar la fel de bine ar putea fi utilizată pentru trackingul de persoane și identificarea lor.

Iată diverse reacții:

“Cu siguranță nu este vorba despre câini — este vorba despre supravegherea în masă.”, a declarat chiar un senator american.

“În reclamă, sub masca unui efort sincer de a reuni câinii pierduți ai țării cu stăpânii lor nevinovați, compania a oferit o avanpremieră a viitoarei supravegheri a străzilor noastre: o lume în care identificarea biometrică ar putea fi declanșată de pe dispozitivele de larg consum pentru a identifica, urmări și localiza orice — om, animal de companie sau altceva.” zice redactorul unui articol despre acest subiect. Titlul articolului este “Nimeni, nici măcar prietenii noștri blănoși, nu va fi în siguranță în coșmarul de supraveghere creat de Ring.”

“mass surveillance,” “terrifying,” “propaganda” și “insane.”

“Btw, reclama la soneria Ring a fost horror, dacă aveam una îi dădeam foc imediat.”

Treaba asta vine după ce Ring are o istorie lungă de acțiuni discutabile și colaborare cu poliția. Ring a prezentat recent o funcție de recunoaștere a fețelor persoanelor filmate, numită Familiar Faces. În ultimii ani, Ring a colaborat mereu cu poliția, punând la dispoziție clipurile video luate de camerele utilizatorilor fără a cere întâi un mandat oficial pentru asta. Ulterior chiar au vrut să permită direct acces poliției la camerele utilizatorilor, ca polițiștii să-și ia direct clipurile dorite. În plus, Amazon, Jeff Bezos etc…

În ultima vreme a mai fost ceva scandal în SUA legat de camerele unei companii numite Flock Systems, care face recunoașterea de plăcuțe auto de înmatriculare. Poliția le putea accesa fără probleme și urmări traseul unor persoane.

Situația este și mai rea. Ring are totuși o rețea mare de camere video montate în interiorul și în afara caselor americanilor, fiind o companie populară acolo. Funcția aceasta de găsit câini, numită Search Party, este activată by default, adică garantat imaginile de la camere ajung în cloud și sunt analizate de un AI, chit că acesta momentan caută să identifice doar câini în imagini.

Ar putea într-un viitor însă să fie folosită și pentru a identifica persoane? Probabil că da. Pur și simplu s-a umplut un pahar pentru publicul american legat de supravegherea video la care au acces autoritățile.

Mirarea mea este: de ce a durat atât de mult timp ca publicul să ajungă la această realizare? Adică momentan Ring probabil chiar caută doar câini prin imagini, însă autoritățile în sine au probabil milioane de camere video montate prin SUA, iar imaginile deja le aparțin și pot face ce vor cu ele. Iar cum Palantir, Amazon, Google și alte companii implementează diverse AI-uri și servicii de acest tip pentru autoritățile americane, este practic garantat că imaginile pot fi ușor analizate nu doar pentru câini, ci și pentru persoane care poartă tricouri cu mesaje anti-putere, manifestații ad-hoc, jurnaliști etc.

Nu de alta, dar Edward Snowden a arătat în 2013 cum programul PRISM colecta date și supraveghea foarte multe persoane, iar în curând se fac 20 de ani de când a fost lansat. Sigur, AI-urile de astăzi fac analiza datelor audio și video mult mai rapidă și precisă, dar nu-i ca și cum nu existau antecedente în acest domeniu.

Dar na, mai bine mai târziu decât niciodată.