TCL preia controlul diviziei de televizoare Sony și a brandurilor Bravia și Sony

Cred că știrea tech cea mai interesantă de ieri, poate cea mai interesantă a lunii, a fost cea despre parteneriatul încheiat între Sony și TCL. Cele două companii vor înființa una nouă, în care TCL va avea majoritatea de 51%, pentru a dezvolta în continuare televizoare și nu numai.

Termenul folosit este de home entertainment și include televizoare, dar probabil și soundbar-uri, sisteme home theatre, receptoare A/V și poate și playere Blu-Ray, în caz că mai există doritori.

Și șocant nu a fost doar faptul că TCL are 51% din acest joint venture, ci că preia și brandurile Sony și Bravia pentru a fi utilizate în viitoarele produse. Mai exact, anunțul spune următoarele:

Noua companie plănuiește să își dezvolte activitatea valorificând tehnologia audio-video de înaltă calitate dezvoltată de Sony de-a lungul anilor, valoarea brandului și expertiza operațională, inclusiv gestionarea lanțului de aprovizionare. În același timp, va utiliza tehnologia avansată de afișare a TCL, avantajele sale la nivel global, amprenta industrială, eficiența costurilor de tip end-to-end și puterea lanțului său de aprovizionare vertical.

Este de așteptat ca produsele noii companii să poarte numele „Sony” și „BRAVIA”, recunoscute la nivel mondial, având ca scop crearea unei noi valori pentru clienți prin intermediul acestor produse de marcă, precum televizoare și echipamente audio pentru acasă.

Oricum ar fi exprimată, realitatea este următoarea: Sony pierde controlul business-ului său de televizoare, care are o tradiție lungă și a creat produse emblematice pe piață, iar în prezent produce OLED-uri de foarte bună calitate.

Lucrurile sunt însă mai complexe de atât. Sony deja cumpăra panouri LCD de la TCL CSOT (China Star Optoelectronics Technology, cum se numește divizia de producție), iar OLED-uri de la Samsung și LG. TCL era deja un partener important al Sony. Acum se pare că TCL plătește și mai mulți bani pentru a prelua, de fapt, brandul Sony și tot lanțul de distribuție al japonezilor, ceea ce le dă o poziție mai bună pe piață.

În plus, practic acum TCL are și un brand premium de televizoare, cele vândute sub numele TCL fiind cunoscute pentru prețul lor scăzut. TCL câștigă puncte multe și în competiția chinezească împotriva Hisense, care este numărul 1 în multe piețe importante.

Momentan Sony nu pare că renunță de fapt la gama de televizoare, ci doar va beneficia de avantajele aduse de TCL în ecuație. Mie mi se pare, de fapt, că piața de televizoare high-end, precum cele Sony, LG sau Samsung de top, este amenințată de companii chinezești precum Hisense și TCL, care vin cu prețuri uneori la jumătate și produse tot mai competitive. 80% dintre panourile de televizoare se fabrică în unități de producție deținute de chinezi. Domeniul televizoarelor este, practic, acaparat de China.

Sony avea ca posibilități să se retragă din tot mai multe game TV și să intre într-o competiție a prețurilor pe care probabil nu ar fi putut să o câștige. Prin parteneriatul cu TCL, măcar încasează în continuare o parte din bani, probabil mai mulți decât dacă cele două companii n-ar fi colaborat, ci ar fi fost competitoare. În plus, Sony are acum oricând posibilitatea de a vinde suplimentar din acțiunile acestei companii, până când TCL o poate prelua complet.

Ar putea fi deci o mișcare bună de business. Pentru domeniul tehnologiei, însă, este un milestone important în mutarea centrului de greutate spre China.