Mega Image este pe locul 5 în București la cota de piață

Știu că trăim cu impresia că Mega Image este peste tot în București și toată lumea cumpără de acolo, dar la cota de piață în capitală lucrurile stau un pic diferit.

Cota de piață în București:

• Kaufland 16,3%
• Carrefour hipermarket 9,17%
• Lidl 8,3%
• Auchan 7,9%
• Mega Image 6,3%
• Carrefour Market 1,8%

Am zis de Lidl (care de astăzi introduce colecția de figurine Stikeez Space, orice ar fi și acestea) și Mega Image (și Carrefour Market, de altfel) pentru că par mai apropiate ca domeniu de activitate, adică magazine plasate în interiorul cartierelor, cu o rețea dezvoltată la nivelul Bucureștiului.

Sincer să fiu, credeam că Mega Image stă mult mai bine în capitală. Lanțul are în jur de 470 de magazine în București, în timp ce Lidl are vreo 30 de unități. Considerând că analiza publicată de Economica este corectă, mă declar uimit de situație. Cotele de piață pentru România sunt în acel articol.

Cota de piață se bazează pe cifrele de afaceri. Am putea inclusiv să comparăm rețelele tip supermarket cu cele de tip hipermarket, având în vedere că grosul veniturilor celor din urmă tot din vânzarea de produse alimentare se face. E mai puțin important dacă oamenii fac aprovizionarea pentru o săptămână la marginea orașului sau câte puțin zilnic în cartier; tot bani dați pe mâncare sunt.

Datele sunt pentru 2015, dar nu m-ar mira ca raportul să se fi păstrat, Lidl evoluând frumos în anul anterior.

Întreaga analiză nu ia în calcul lanțurile Penny și Profi. Penny are peste 200 de magazine în România (10 în București) și și-a schimbat recent strategie de comunicare în acel “de România” cu reclame cu Cabral, iar Profi are peste 500 de magazine la nivel național și 29 în București, fiind deținută de un fond de investiții ce deține și clinicile Regina Maria. Acum sunt chiar curios cum stau ele în “bătălia pentru București”, deși ambele s-au concentrat inițial pe restul țării.

via Zoso.