Beats, HTC și o non-știre

Am văzut multă cerneală scrisă pe subiectul “HTC da înapoi 25% din acţiunile Beats”, dar mi se pare că se face mult tam-tam pentru nimic, fiind vorba doar de învârteli, planuri de acţiune şi strategii de marketing şi de vânzare care pe noi nu ne interesează aşa tare.

Ce ne interesează pe noi este că HTC va avea în continuare exclusivitate pe căşti Beats pentru telefoane. Aici nu se schimbă nimic.

Acum, ca o privire de ansamblu, din achiziţia Beats de către HTC au avut de profitat ambele firme, chiar dacă n-au făcut-o la maxim.

HTC a avut parte de nişte publicitate în plus prin asocierea cu un sunet de calitate. Dintre toate mărcile de telefoane, a lor ar trebui să fie prima pe radarul celor ce ascultă muzică pe mobil, nu? În plus, HTC a obţinut această publicitate pentru doar jumătate din preţul cerut iniţial. A dat 300 de milioane de 50% din acţiuni, apoi a primit înapoi 150 de milioane pentru 25% dintre acţiuni, deci a recuperat banii echitabil.

Beats a avut parte de aceeaşi publicitate, ridicându-şi un pic factorul “cool”. Sigur, ai pe piaţă şi Sennheiser şi alte mărci la fel de bune, dar v-am arătat că în aeroport se vindeau Beats (şi nu doar Turcia, le-am văzut promovate la loc de cinste şi în Viena şi Frankfurt anul acesta) şi că lumea le caută în draci, încât au apărut şi multe țepe pe piaţă.

De ce s-au sucit acum? Nu ştiu, poate că cei de la Beats îşi doreau o promovare mai agresivă pe piaţă prin diversificarea canalelor de distribuţie şi de marketing, dar poate că HTC nu avea timp de asta, producătorul de telefoane luptându-se cu scăderea vânzărilor, a veniturilor şi cu noi versiuni de telefoane. Aşa că poate s-au aşezat la masă cu toţii şi cei de la Beats au zis “bun, voi vreţi căşti pe telefoane, ok, vă dăm asta în continuare. Vă dăm şi o parte din bani înapoi şi ne redaţi independența, ca să ne luptăm cum vrem noi pe piaţa de sonorizare“. Ceea ce, în principiu, nu-i rău.

Mai dezamăgitor este felul în care HTC a tratat implementarea Beats în telefoanele lor sau, mai degrabă, lipsa acesteia. După achiziţia Beats a urmat un model Sensation XE, dar venea la luni bune după Sensation-ul normal şi se găsea greu, aşa că n-a intrat puternic pe piaţă. Sensation XL, un telefon de 4,7 inci care includea căşti Beats în pachet, avea minusuri la alte capitole, precum rezoluţia mică în comparaţie cu Galaxy Nexus-ul lansat tot atunci şi faptul că nu avea slot de card de memorie, ceea ce nu-l recomandă deloc pasionaţilor de muzică.

Iar apoi pe undeva s-a rupt firul. Seria One, mult trâmbiţata la Barcelona, cu modelele One X, One S şi One V foarte bune, nu include căşti Beats decât în câteva ediţii limitate. Logo-ul Beats este pe ecran, pe cutie, pe canalele de marketing, telefonul are un soi de plugin/egalizator marca Beats, dar căştile incluse în pachet sunt unele banale. În România s-a vândut doar prin Vodafone un pachet special creat pentru aceştia cu One X şi căşti Beats, dar nu ştiu în ce cantitate.

În concluzie, dacă ar fi să număr, doar HTC Sensation XE şi XL au inclus aceste căşti, restul fiind ediţii speciale. Dacă aceasta a fost strategia lor, e mai bine că au luat o parte din banii daţi pe Beats înapoi, suma iniţială nefiind justificată.

Vând un pachet HTC One X cu căști Beats incluse, varianta Vodafone de care vorbeam mai sus, nou, sigilat.