Comunicate copy/paste și comunicarea prin imagini

Orice articol, pe orice blog, care seamănă cu copy-paste, la mine nu prinde și la vreo 2-3 articole din astea eu renunt să mai citesc blogurile alea (să fie pierderea mea). Apoi, cu cât văd mai multe comunicate oficiale postate peste tot – așa mai agresiv, tind să cred că sunt plătite, și deci ceva nu-mi miroase a bine.

Până la urmă eu sunt viitorul client și am dreptate.

Despre prima parte: daca te plasezi in postura de PR al companiei, ai putea avea doua variante: jurnalistul sa preia sau sa NU preia materialul propus. Evident, varianta in care nu preia nu e prea avantajoasa. Prin urmare, cauti solutii sa ii faci preluarea cit mai comoda. Una ar fi sa ii oferi cele doua variante, ci si fara diacritice. Ii vad rostul, pentru ca eu am openoffice si am constatat ca nu e usor sa fac conversia. Iar ca PR nu ai scopul de a-l educa pe jurnalist ci de a-l ajuta sa inteleaga mai bine materialul, ca sa il preia si sa contribuie la imaginea organizatiei pentru care lucrezi.
Pozele sint esentiale, eventual linkuri catre site-ul firmei. In mod normal, o organizatie care se respecta are deja un fel de kit de presa pe site, usor accesibil jurnalistului, in care sa gaseasca lucrurile care i se par de folos. Adaugind si poze de buna calitate de la eveniment, as spune ca jurnalistul are cam tot ce ii trebuie sa isi faca treaba.
De ce sa muncesti in locul jurnalistului? Pentru a fi mereu in lista lui de prioritati, de oameni de la care va putea lua mereu informatie de buna calitate, gata de pus in pagina fara mult efort. Toata lumea cistiga: el isi umple pagina, compania isi transmite mesajul. Chiar daca e oarecum repetititiv, e preferabil sa apara decit sa nu apara, mai ales ca sint putini cei care citesc nu stiu cite surse. Si ma refer la media clasica, inclusiv in “stare” electronica.
Bloggerii care nu prelucreaza… asta e problema lor si le erodeaza lor credibilitatea. Si, ca sa fiu sincer, daca ar fi suficient de important, i-as face si materialul ala. Daca pentru organizatie conteaza sa fie acolo, atunci eu apreciez ca merita efortul.

Comunicatele trebuie sa fie in ambele variante pentru ca important e sa-i facilitezi jurnalistului preluarea informatiei. Daca ai nevoie sa iei un paragraf cu specificatii e mai simplu sa-l alegi pe cel potrivit tie, nu? (cu/fara diacritice)

Legat de interpretarea personala, oamenii de marketing vor sa controleze cat mai mult mesajul care se transmite. Sigur, in anumite cazuri e buna si opinia celui care scrie, dar e mai sigura o informatie oficiala venita de la companie decat o parere (sau cel putin asa gandesc cei din marketing).

Cateva precizari, Radu:

1) Eu am vorbit pentru companiile si PR-ul din sala (nu pentru bloggeri), iar obiectivul respectivilor manageri este ca mesajul pe care il distribuie sa ajungă in cat mai multe medii, sa fie preluat copios adica.
Daca un comunicat de presa respecta structura proprie știrii (cine, ce, cand, cum, de ce etc), mesajul este mai usor de preluat decat dintr-unul prost redactat care bate câmpii pe doua pagini iar tu trebuie sa faci scheme logice pentru a intelege ce vrea sa spuna nefericitul de PR. QED.

2) Nu am spus ca respectivul comunicat trebuie sa fie insotit de poza CEO-ului :) Am spus ca orice comunicare trebuie sa fie insotita de o poza sugestiva care sa functioneze ca ilustratie pentru articol. 40-60% dintre comunicatele pe care le primim nu au poza. Corect?

3) Treaba cu cautarea fotografiilor de Google Images e riscanta. S-ar putea ca jurnalistul/bloggerul sa aleaga – asa, daldraq – niste fotografii care nu avantajeaza subiectul :). Iar pe site-urile companiilor… stii ce gasesti :)

Ar mai fi, dar despre restul vorbim la o br. Spor!